СТРУКТУРНИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА И РАЗВОЙНИ ТЕНДЕНЦИИ НА МЕДИЙНИЯ ПАЗАР В ГРУЗИЯ: КЛЮЧОВИ УЧАСТНИЦИ, ПАЗАРЕН ОБХВАТ И БИЗНЕС МОДЕЛИ
Автори
Ключови думи
Грузия, медиен пазар, телевизионна реклама, пазарна концентрация, разпространение на новини чрез платформи
Настоящото изследване анализира развитието на медийния пазар в Грузия в периода 2020–2025 г., като се фокусира върху три основни измерения: (1) ключови пазарни участници, (2) пазарен обхват и динамика на приходите и (3) бизнес модели и зависимости от заинтере-совани страни. Въз основа на кабинетен анализ на регулаторна статистика, годишни прегледи на рекламния пазар, мониторинг на финансовата прозрачност и оценки на информационната среда, изследването проследява как приходите се концентрират в ограничен кръг национални телевизионни оператори, докато формалният плурализъм се поддържа чрез политически обвързани медии, които разчитат на непазарно финансиране. Резултатите показват, че търговската реклама остава структурно определящ фактор за големите телевизионни оператори, но политическите разходи (особено в изборни периоди), капацитетът за регулаторно прилагане на нормите и програмите, подкрепяни от спонсори, съществено влияят върху стимулите и редакционното позициониране. Разглежданият период се характеризира с пандемичен шок (2020 г.), последван от свиване на рекламния пазар, обусловено от регулаторни ограничения върху рекламата на хазартни дейности (2022 г.), възстановяване на пазарните приходите с изразено нарастване при проправителствените телевизионни оператори (2023 г.), нов спад в средата на 2024 г. и индикации за консолидация през 2025 г., белязана от закриването на водеща медия с опозиционна ориентация. В заключение, статията достига до извода, че медийният пазар в Грузия се характеризира с политически паралелизъм и хибридни модели на финан¬сиране, при които регулаторните ограничения и различните източници на подкрепа определят както пазарната конкуренция, така и степента на жур¬налистическа автономия.
JEL Класификатор: L82, L10Кодове на научна квалификация:
Страници: 17
Цена: 2 Точки
