-
Оксана Войнцева
ГРУЗИЯ КАТО ТЪРГОВСКА МАРКА: АНАЛИЗ НА ДИГИТАЛНАТА ПОЗИЦИЯ НА СТРАНАТА В БЛОГОСФЕРАТА
Резюме:
В контекста на цифровата трансформация националните брандове се превръщат в ключов инструмент за промотиране на малките държави на международната сцена. Цифрови платформи като социалните мрежи и приложенията за съобщения предоставят нови канали за представяне на дадена страна, формиране на нейния образ и осъществяване на културна дипломация. Целта на настоящото изследване е да се анализира блогосферата, която формира дигиталното позициониране на марката „Грузия“ в различните социални мрежи. Особено внимание се отделя на структурата на популярните блогове, стратегиите за съдържание, визуал-ната идентичност и ангажираността на аудиторията. Въз основа на количествен и качествен анализ на съдържанието изследването идентифицира ключови практики в брандирането и оценява тяхната ефективност. Резултатите разкриват как неформалните дигитални инфлуенсъри (включително блогъри и тематични общности) оформят образа на Грузия като туристическа, културна и инвестиционна дестинация.
-
Теодора Димитрова, Иван Маринов
ЕЛЕКТРОННА ТЪРГОВИЯ, ЗАДВИЖВАНА ОТ ИЗКУСТВЕН ИНТЕЛЕКТ: БЪДЕЩЕТО НА ПОТРЕБИТЕЛСКАТА ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Резюме:
Съвременният потребител демонстрира високи очаквания за бързина, удобство и индивидуализирани решения при онлайн пазаруването, което изисква внедряване на усъвършенствани технологии за анализ на потребителското поведение, предпочитания и натрупани данни. В този контекст изкуственият интелект предоставя възможности за динамично профилиране на купувачите, прогнозиране на техните бъдещи нужди и предлагане на персонализирани продукти и услуги. Имплемен¬ти¬рането на интелигентни системи в електронната търговия води до съществени ползи, сред които повишаване на конверсионните нива, ръст в про-дажбите и оптимизация на маркетинговите стратегии. Персонализацията не само стимулира потребителската лоялност и засилва доверието към търговските марки, но също така намалява вероятността от отпадане на клиенти и насърчава повторните покупки. От гледна точка на търговците на дребно интеграцията на изкуствен интелект допринася за по-ефективно управление на продуктовия асортимент и складовите наличности, като едновременно с това спомага за редуциране на оперативните разходи. Глобални лидери в електронната търговия като Amazon, Alibaba, eBay, Rakuten и Shopee вече прилагат широк спектър от решения, базирани на изкуствен интелект, с цел усъвършенстване на потребителското изживя¬ване и укрепване на конкурентните си позиции на пазара.
-
Велин С. Станев
ИСТОРИЧЕСКОТО ПЕРИОДИЗИРАНЕ НА РЕКЛАМАТА – ПРОБЛЕМИ И ИНТЕНЦИИ
Резюме:
Този текст се фокусира върху някои противоречия в историческата периодизация на рекламните артефакти и практики при проследяването на рекламния развой в литературните източници с учебна насоченост, както и върху проблемната семантика на някои от използваните термини.
-
Любомир Любенов
МАРКЕТИНГ СТРАТЕГИЯ НА ОБЩЕСТВЕНА БИБЛИОТЕКА
Резюме:
Целта е разработване на маркететинг стратегия на Регионална библиотека ''Любен Каравелов'' – Русе. Средствата за адекватно развитие и оцеляване на изследваната библиотека като цяло не достигат. Държавните и общинските институции и структури, като ключови финансови и др. партньори, нямат устойчиви политики и дългосрочна визия за развитие на библиотеката, което налага диверсифициране на източниците ѝ на финансиране чрез маркетинг стратегия. Съобразно това са сегментирани пазарите, детерминирани са настоящите и перспективните ѝ целеви пазари, изведени са подходи за позициониране на Регионална библиотека ''Любен Каравелов'' – Русе. Разработени са маркетинг инструменти ''8Р'' (Pro¬duct, Place, Promotion, Price, Processes, Physical Environment and Evidence, People, Productivity and Quality) и „4С“ (Customer, Convenience, Communication, Cost), осигуряващи по-добро позициониране на библиотеката и реализиране на стратегията.
-
Теофана В. Димитрова
ОЦЕНКА НА СТРАТЕГИЧЕСКАТА ПОЗИЦИЯ НА ОРГАНИЗАЦИЯТА ПОСРЕДСТВОМ SPACE АНАЛИЗ
Резюме:
Адекватното определяне на мястото на организацията във външната среда спрямо другите в отрасъла служи като основа на стратегически решения, обединява всички ресурси и дейности, детерминира постигането на успех и изграждането на устойчив бизнес. Статията представя един слабо познат (в теорията и практиката на маркетинговия мениджмънт) инструмент за анализ на стратегическата позиция и оценка на действието – SPACE анализът. В нея се демонстрират и част от достойнствата на метода. В същото време се систематизират някои от най-често използваните SPACE фактори за оценка на стратегическата позиция въз основа на проучена руско- и англоезична специализирана литература. Приложението на метода се апробира на примера на индустриално предприятие от сектор „Производство на вина от прясно грозде”.
